#Futuro 2013, hablar de MKT sin Internet no será MKT

Me parece fundamental atreverse a hablar del futuro para prepararnos como industria y principalmente porque no existe otra opción más que ser optimista para seguir adelante y creo que tanto las oportunidades como el valor que actualmente generamos para las marcas es sólo el inicio de una gran revolución digital de la que todos somos y debemos de ser parte.

 Internet ya es un medio tradicional

Es común que clasifiquemos a los medios entre “Off y Online” cuando en realidad los medios “tradicionales” ya también son “Online” desde el momento en el que se vinculan con Internet a favor de los usuarios. Considero que debemos de reconocer que Internet es el medio más importante de nuestra Industria o por lo menos de los más importantes. Si bien en los inicios del MKT Digital afirmábamos  que “Internet desplazaría a todos los medios” la realidad es que los está complementando y extendiendo su valor.

Deja de hablar de “medios digitales” ahora son todos “digitalizados”

La integración de todos los medios es una realidad y sólo Internet puede integrar a todos, considero muy peligroso para cualquier modelo de negocio solo ser “digital” y por supuesto sólo especializarse en cualquier oferta de valor publicitaria sin el componente de Internet. Esto es algo que prácticamente todos los anunciantes lo están pidiendo a gritos y verdaderamente faltamos personas que podamos ofrecer estos servicios, por esto y muchas otras razones creo que gracias a Internet, la cantidad de oportunidades para generar valor superan la capacidad humana de aprovecharlas.

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Digital Media Planning guidelines by MillwardBrown

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Los “Digitales” debemos de respetar las canas

Hace tiempo escuchaba el argumento de “Kotler ha muerto” bajo la idea de que la publicidad en Internet ha cambiado tanto el mercado de los anunciantes y que todo conocimiento de la Industria previo a Internet no es vigente. Esto me parece muy arrogante, tan arrogante como lo que se decía de que “Internet va a hacer desaparecer a todos los medios tradicionales”, argumento que yo mismo usaba cuando tenia 19 años trabajando en Terra.
 
La realidad de las cosas es que Internet ha cambiado la “forma  en la que implementamos estrategias para los anunciantes pero en “contenido” sigue siendo lo mismo, por esto creo que los “Digitales” debemos de reconocer y darle su lugar a todas las personas que han impulsado nuestra Industria incluso antes de que Internet existiera.

Sabes de MKT, Sabes de MKT en Internet

Me parece absurdo la cantidad de argots y “anglicismos” que usamos en la Industria Publicitaria de Internet que lo único que fomentan aparte de hacernos sentir “exclusivos” es que las personas que no están sumergidas en los medios digitales crean que es muy complicado aprender a generar valor para un anunciante en Internet. Yo creo que cualquier persona que tenga conocimiento sobre la publicidad y la mercadotecnia sabe de Medios Digitales, tal vez ignore el “como hacerlo” pero debe de caminar con la certeza de que en esencia es lo mismo de siempre, sólo que en esteroides.

Internet ya es un medio tradicional 

Me parece que hablar de “medios tradicionales”, haciendo referencia a todos los medios que no son Internet ,no es algo vigente. Hoy Internet en México cuenta con un máximo de 48 millones de usuarios y la cifra conservadora es de 42 millones de usuarios, dato que recientemente investigue. Por lo que debemos de hacer esta diferencia que no aplica para lo que se puede hacer en Internet a favor de el valor de una marca.

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Estudio de Inversión Publicitaria Online México 2011 por la @IABMexico

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