Hace tiempo me dedique a escribir sobre el concepto de " fenómeno liquido digital" y estudiando la tendencia de los nuevos formatos publicitarios que ha desarrollado la IAB globalmente y ahora en México me atrevo a decir que la tendencia es que: " los usuarios dejaran de ir a los sitios y los sitios irán a los usuarios" por lo que hablar de generar una " experiencia liquida" respecto a los los objetivos publicitarios debe de evolucionar a lo siguiente: Si ya disponemos como industria de formatos publicitarios digitales más versátiles y se puede medir cada acción dentro de los mismos formatos, tenemos que dejar de condicionar los buenos resultados solo a clics y visitas a la página web ¿ Si podemos vender en línea , porque no vender desde el mismo formato publicitario ? ¿Si nos interesa generar prospectos porque no desde el mismo formato publicitario? Pero, si no podemos cobrar, cerrar un prospecto por internet y somos una marca que requiere del factor presencial para concretarse la compra, considero que debemos de ser mucho más creativos para generar tangibles o KPIs que hagan de la compra de medios interactivos no un gasto sino una inversión. ¿ Porque no aterrizar los KPIs de medios tradicionales a digitales ? Tales como: Alcance, frecuencia, Share of Voice , Awareness . Hace sentido pero no es todo. No olvidemos que el ADN de Internet es que “todo es medible por lo que me gustaría dejar a su imaginación todos los tangibles (KPIs) que podemos aterrizar para los anunciantes a través de estos 6 nuevos formatos que no solo tienen excelente CTR potencial sino la capacidad de introducir métricas de análisis de sitios dentro de formatos publicitarios que son: Billboard,Filmstrip, Sidekick, Portrait, Pushdown, Slider
Los puedes conocer más a detalle en estas ligas:
http://www.iab.net/risingstars
http://creativezone.eyeblaster.com/blocks.aspx
Considero básico recordar estos formatos de memoria por lo que desarrolle esta fórmula: Bill + Films +Portrait+Push+ Side + Slider o “BFS2PP” ¿ Es difícil implementar estos creativos? , la verdad es que no, ya que la mayoría de estos creativos se pueden sobre poner en los sitios, existen detalles al respecto en estas ligas incluyendo como elaborarlos: ¿ Son más costos que los formatos tradicionales ? Tienen que serlo, pero si pensamos en conversión y no solo en CPM y CPC, por ejemplo, podemos comprar una campaña por CPM y obtener costos por click muy atractivos, entre muchos otros casos espero podamos compartir pronto. ¿ desaparecerán los banners tradicionales ? No creo, por un buen tiempo pero no dudo que se convertirán en herramientas de complemento VS los únicos
formatos de toda la campaña publicitaria interactiva.
¿Qué estamos esperando? Me parece resaltar la labor del Comité de Mejores Prácticas de la IAB México en el cual participo y que dirige Hebert Hernandez de AbacoDigital @heberthernandez quien seguro puede proporcionar información útil para que puedas empezar a innovar con estos formatos. Recordemos lo que decía Einstein: " Locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados
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