El día de hoy en la Iab México se invito a la Industria a conocer las tendencias y micro-tendencias del Mobile Marketing con Anna Bager, VP y Gerente General del comité de Mobile ( anna@iab.net )
Algunos datos interesantes son que: *90% de usuarios en US de 18 a 29 años duermen con su celular *Se comento sobre el debate en US respecto a " tener un sito wap VS una app" y lo que se comenta es que depende del mercado pero que lo ideal es que sean ambas.El potencial de apps es muy grande pero no todas las apps se usan como pensaría , muchas se usan 1 sola vez pero un estándar de una app con mucho uso es un promedio de 1 uso por mes. *Entonces mobile es mucho mas que apps, si es muy importante la página wap. *Respecto a contenidos los mas relevantes en US son: 1.El clima
2.Social
3.Noticias
4.Entretenimiento
5.Deportes
6.Comida / Cenas
7.Negocios y Finanzas
8.Viajes
9.Salud
10.Autos Seguramente en México y Latam tiene su diferencias pero no muy drásticas. Respecto a M-Commerce se comento que: 87% de puntos de venta online concuerdan que el los compradores deben de tener acceso a info. en su celular Los top anunciantes de Mobile las categorías top son: 1.Telecomunicaciones
2. Retail y Restaurantes
3.Entretenimiento También en el Centro de Excelencia de Mobile MKT de la Iab se han elaborado muy buenos estudios sobre la efectividad de las campañas publicitarias en los celulares. *Cuando se le pregunto a los anunciantes de US: 35% experimentan
15% solo en estrategias puntuales
20% ya lo usa
30% lo ven como complemento de otros medios Respecto al potencial del inventario sigue existiendo un mix desde sms hasta inventario en sitios y apps. El potencial de las Tablets, ya representan la generación del 2% de todo el trafico Online, de hecho se habla que viene el " Tablet-Marketing" , sin embargo no es totalmente diferente al mobile a pesar de su gran potencial. Para las marcas, es un excelente desafío y oportunidad empezar a aterrizar parámetros de medición que le generen valor a los anunciantes, por lo que hay mucho espacio para generar expertos a favor de la Industria. También comento sobre la iniciativa de www.iamthelongtail.com un proyecto creado para aterrizar la pasión de creadores para generar una revolución de medios ( hay que estudiarlo ) Mi conclusión es que tenemos que visualizar a Internet como una plataforma que evolucionará en forma y no entender el potencial del Mobile MKT limite cualquier estrategia de comunicación digital. *" Proponer una propuesta de MKT Digital sin Mobile es limitar a la estrategia" ...y me atrevería a decir que; *" Proponer una propuesta de Mobile MKT sin Online MKT también limita la estrategia" Pero si pensamos " out of the digital box" *"Ni Mobile MKT, ni Online MKT son estrategias completas sin considerar las activación de los medios tradicionales" #theGrid
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