Los beneficios de #ContentMKT VS Native Ads #Analytics

Por nuestra fuerte inclinación por lo rápido y automático es fácil creer que para lo bien hecho siempre hay un atajo cuando en realidad no lo hay. En el caso del Content MKT necesitamos que entender que no es solo correr pauta en Native Ads o distribuir contenido.

El Content MKT es una la labor al interior del sitio web de la marca que incrementa: 

1. Las posibilidades de que el usuarios llegue al sitio web 

2. Mejora el ranking del sitio web a nivel SEO 

3. y los resultados NO son instantáneos pero si sostenidos al largo plazo 

En cambio los native ads, que consta de la distribución de contenido como si fuera pauta publicitaria, funciona para posicionamiento y alcance, clicks calificados pero no deja de ser un esfuerzo que en cuanto dejes de pagar ya no hay mayor beneficio.

A continuación te comparto esta tabla que muestra un comparativo de los beneficios de uno y de otro: 

La fuente de este post de Harvard Business Review: https://hbr.org/2015/07/comparing-the-roi-of-content-marketing-and-native-advertising


#Infografía del Omnívoro Digital y su " multi tasking ", concepto en el que no creo y te comparto pq

Según mis investigaciones considero que el concepto de ser " multi task " se resume en: 

" medio escuchar, medio entender, medio impactar y medio generar resultados" 

Este me parece un argumento conciliador no real que los medios buscan afirmar por encima de investigar arduamente sobre el " momentum " para ser relevante al usuario.

Te comparto estos 2 artículos sobre el tema: 

http://www.merca20.com/el-mito-del-usuario-multitask-parte-1/

http://www.merca20.com/el-mito-del-usuario-multitask-parte-2/


#Futuro 2013, hablar de MKT sin Internet no será MKT

Me parece fundamental atreverse a hablar del futuro para prepararnos como industria y principalmente porque no existe otra opción más que ser optimista para seguir adelante y creo que tanto las oportunidades como el valor que actualmente generamos para las marcas es sólo el inicio de una gran revolución digital de la que todos somos y debemos de ser parte.

 Internet ya es un medio tradicional

Es común que clasifiquemos a los medios entre “Off y Online” cuando en realidad los medios “tradicionales” ya también son “Online” desde el momento en el que se vinculan con Internet a favor de los usuarios. Considero que debemos de reconocer que Internet es el medio más importante de nuestra Industria o por lo menos de los más importantes. Si bien en los inicios del MKT Digital afirmábamos  que “Internet desplazaría a todos los medios” la realidad es que los está complementando y extendiendo su valor.

Deja de hablar de “medios digitales” ahora son todos “digitalizados”

La integración de todos los medios es una realidad y sólo Internet puede integrar a todos, considero muy peligroso para cualquier modelo de negocio solo ser “digital” y por supuesto sólo especializarse en cualquier oferta de valor publicitaria sin el componente de Internet. Esto es algo que prácticamente todos los anunciantes lo están pidiendo a gritos y verdaderamente faltamos personas que podamos ofrecer estos servicios, por esto y muchas otras razones creo que gracias a Internet, la cantidad de oportunidades para generar valor superan la capacidad humana de aprovecharlas.

Sigue leyendo en: http://www.merca20.com/futuro-2013-hablar-de-mkt-sin-internet-no-sera-mkt/

 

Estudio de Inversión Publicitaria Online México 2011 por la @IABMexico

Estudiando...

 

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El Performance MKT Digital: Un Gigante incomprendido

¿Cómo puedo hacer de Internet mi herramienta de ventas?

¿Existirán espacios publicitarios que me permitan correr campañas de “Costo por Resultados” más allá del CPM o CPC?

Hagamos números:

1. Existen aproximadamente 2,000,000,000 de usuarios a nivel mundial según InternetWorldStats
2. En el 2008 Google ya había indexado a 1 Trillón de sitios, ¡imagina cuantos hay ahora!
3. Siendo conservadores contemplemos que cada usuario 1 vez al mes hojea 20 páginas vistas al mes contemplando el fenómeno de sitios sociales,lo que nos permite deducir que hay trillones de páginas vistas
4. Contemplando que cada página vista tiene 2 banners
5.Estamos hablando de Trillones y Trillones de Impresiones ( espacios publicitarios ) mes a mes

El punto es:

“Inventario hay para tu campaña por resultados y si no logramos entender esta oportunidad tu competencia lo hará “

Respecto a este tema siempre me gusta hacer la pregunta respecto a cuantos de nosotros vemos anunciantes que promocionan cursos de Inglés, que nos invitan a registra nuestro celular y considero que es fácil reconocer que muchos de estos anunciantes tienen más visibilidad en los sitios que las grandes marcas. ¿Porque será esto ?

 

¿Cómo reconocer a un anunciante de Performance? Inicialmente por su tipo de anuncio que consta de elementos muy remarcados para generar “ call 2 actiion” que buscan crear valor para el anunciante más allá de Costo por Millar o Costo por Click.

¿Qué tangibles te puede entregar el Performance MKT como anunciante?

“ The Sky is the limit” porque no hay que olvidar que en Internet todo es medible, generalmente el limitante de esta práctica es por la ignorancia de los involucrados y la falta de paciencia para hacer el embudo o engranaje que les comentaba previamente, estos son algunos de los entregables:

  • Costo por Registro: para escuelas, empresas de servicios, call centers in-bound
  • Costo por Descarga: para anti virus, players, etc
  • Costo por Seguidor: en el caso de querer incrementar en redes sociales
  • Costo por Interacción: campañas en donde la meta sea el número de páginas hojeadas en determinado sitio
  • Costo por Tiempo de Navegación: campañas en donde la meta es durante cuánto tiempo navega el usuario
  • Costo por Video visto
  • Costo por llamada: usando tecnologías para enlazar en automático al usuario con la marca

Les recomiendo no ocuparse en aprenderse estos términos de memoria, sino simplemente entender que si nos interesa una determinada acción en Internet y podemos medirla, se puede convertir en un parámetro de medición o KPI como se le dice en Ingles. Personalmente lo resumo en CPW = Costo por Whatever…

¿Cómo identificar cuando un cliente / marca tiene el potencial de correr campañas Performance MKT ?

Considero elementales los siguientes puntos:
1. Cuando el cliente entiende que Internet no solo es medio ( para verse ) sino también una herramienta.

2. Cuanto entiende que Internet puede ser su vendedor- promotor 24/7, que no se enferma, no pide aguinaldo y no se va de vacaciones.

3. Cuanto entiende que lo más importante NO es donde sale su anuncio sino que tal convierte. ( esto no implica aceptar salir en sitio inapropiados )

4. Cuanto entiende que el precio de la acción-conversión la debe de poner la oferta y demanda no el mismo anunciante, ni el medio ni la agencia, es decir hacer el embudo:

 

Seguir leyendo en http://www.vuelodigital.com/2011/07/21/el-performance-mkt-digital-un-gigante-...