Me parece muy interesante este tema ya que nos permite NO ser lineales y crear verdaderos modelos de atribución a favor de nuestro negocio llamado Internet
Interesante...
Interesantes datos : * 96% de usuarios dejan la página web sin completar la acción de valor * 70% de abandonan el " carro de compras"
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La verdad que que disfrute mucho resaltar la importancia de las " micro expresiones de navegación" a favor de las conversiones.
<div style="width:425px" id="__ss_13472985"> <strong style="display:block;margin:12px 0 4px">"Performance Mkt y Google Analytics" en Seminario ROI de Katedra</strong> <div style="padding:5px 0 12px"> View more presentations from Engel Fonseca </div> </div>
Me encuentro muy entusiasmado respecto a los cambios que viviremos todos nosotros como Industria este año, definitivamente tenemos una vocación que evoluciona a tal velocidad que innovar y mantenerse actualizado no puede ser una opción.
Estas son las macro tendencias que desde mi punto de vista considero estaremos contemplando en el MKT Digital:
1. “ User Centric MKT”
El rey de esta Industria, el usuario confirmará contundentemente que tiene el poder y el reinado. El usuario nos demostrará que su única lealtad es a su propia necesidad, no a tu marca, no a tu empresa como lo comente en el artículo sobre el liderazgo del “usuario “ .
2. Compras de Medios Off-line con “ Web Analytics”
Se dejará de referir a los medios “ tradicionales” y los medios “ digitales” todo se convertirá en medios “ digitalizados” y destinar presupuesto a cada uno de ellos será cada vez más sujeto a experimentación en busca de resultados tangibles. El presupuesto publicitario será cada vez más inversión y no gasto a través de la investigación de micro y macro tendencias que proporciona Internet con herramientas como Google Analytics.
3. La formula de ”SoLoMo”
Todas las marcas tendrán que aprovechar el potencial de las plataformas Sociales, de forma Local y en plataformasMobile de forma Integrada y coordinada con el plan de MKT general de la marca. El factor local en muchas casos se convertirá en sinónimo de relevancia.
4. Menos “ Branding” y más “Intención de compra”
Los anunciantes buscarán cada vez más aumentar las ventas y/o la intensión de compra mas allá de solo impactarlos y generar tráfico a sus páginas web. Esto no solo se limitará a transacciones en línea sino a la interpretación web del comportamiento del consumidor que no es “ off “ ni “online” simplemente es.
5. Adicción por las apps, hasta en la TV
Considero que a finales del 2012 tener “ una buena “ TV será sinónimo de tener una TV con Internet por encima del factor 3D. La euforia por las apps crecerá a ritmos muy interesantes que generarán “ saturación de apps “ y que la relevancia de las mismas sea mas complicada, incluso he pensado que las ventas de las TV serán afectadas por las apps tipo Netflix en las tablets y computadoras, esto afectara al MKT, no se dejará de invertir en TV simplemente cambiará de dispositivo.
7. Mobile Richmedia
Los banners no serán suficientes para ser relevante a nivel publicitario dentro de los celulares, empezaremos a ver muchos formatos con alto nivel de sofisticación dentro de portales WAP
8. independencia de Talento Digital
Creo que en este año mucho del talento con “know how “ digital “ simplemente se apoyará en la infraestructura que ofrece Internet, los servicios en la nube para montar sus agencias, medios y consultorías. Creo que si queremos retener talento este año debemos de iniciar una constante búsqueda de liberar el potencial de las personas dentro de las empresas, de lo contrario estamos solo construyendo a la futura competencia, como lo hizo el comité “ Jedi” con “ Anakin” ….
@Avinash Kaushik recientemente comento en su blog que "99.9996253% de las metricas que proporcionan las plataformas de Web Analytics son inutiles " lo cual me parece maravilloso ya que lo que se trata es de destacar es el valor por encima de los números, datos, reportes que pueden proporcionar Internet particularmente del sitio web que funge como un verdadero radar de todo, no solo de Internet mismo .
La semana pasada Google Analytics evoluciono respecto a el criterio a considerar de lo que llaman sesiones. Estos cambios fuerón implementados con el
objetivo de proporcionar mejores parámetros de medición a favor de la interpretación y su potencial aplicación, lo cual me entusiasma mucho ver como esta
herramienta esta en constante evolución en busqueda de lo que yo llamo " entregar tangibles " .
Comparto un video de @avinash explicando esta evolución:
¿ Cuales fueron los cambios ?
Anteriormente las sesiones de Google Analytics terminaban cuando:
- Más de 30 minutos transcurrían entre 2 páginas vistas del visitante.
- Al final del día.
- Cuando el visitante cierra el navegador.
Si alguno de estos eventos ocurría, la siguiente página vista del visitante iniciaba una nueva sesión.
- Más de 30 minutos transcurren entre dos páginas vistas del visitante.
- Al final del día.
- Cuando alguno de los datos de la fuente de tráfico cambia. Por ejemplo, utm_source,utm_medium, utm_term, utm_content, utm_id, utm_campaign y glcid.
Si cualquier a de estos eventos ocurre, la siguiente página vista del visitante creará una nueva sesión.
Este cambio aplica solo para vistas reportadas desde el viernes de la semana pasada, los datos históricos no tendrán ningún cambio.
¿ Quieres aprender mas ?
http://www.top-rankin.com/la-nueva-medicion-de-sesiones-de-google-analytics-a-fondo/
http://www.kaushik.net/avinash/google-analytics-visits-metric-change-implications-opportunities/
http://central-de-conversiones.blogspot.com/2011/08/actualizacion-las-sesiones-de-google.html