Aprendizaje de Ann Bager desde IAB.net sobre Mobile MKT Potencials #theGrid

El día de hoy en la Iab México se invito a la Industria a conocer las tendencias y micro-tendencias del Mobile Marketing con Anna Bager, VP y Gerente General del comité de Mobile ( anna@iab.net )

Algunos datos interesantes son que:

*90% de usuarios en US de 18 a 29 años duermen con su celular

*Se comento sobre el debate en US respecto a " tener un sito wap VS una app" y lo que se comenta es que depende del mercado pero que lo ideal es que sean ambas.
El potencial de apps es muy grande pero no todas las apps se usan como pensaría , muchas se usan 1 sola vez pero un estándar de una app con mucho uso es un promedio de 1 uso por mes.

*Entonces mobile es mucho mas que apps, si es muy importante la página wap.

*Respecto a contenidos los mas relevantes en US son:

1.El clima
2.Social
3.Noticias
4.Entretenimiento
5.Deportes
6.Comida / Cenas
7.Negocios y Finanzas
8.Viajes
9.Salud
10.Autos

Seguramente en México y Latam tiene su diferencias pero no muy drásticas.

Respecto a M-Commerce se comento que:

87% de puntos de venta online concuerdan que el los compradores deben de tener acceso a info. en su celular

Los top anunciantes de Mobile las categorías top son:

1.Telecomunicaciones
2. Retail y Restaurantes
3.Entretenimiento

También en el Centro de Excelencia de Mobile MKT de la Iab se han elaborado muy buenos estudios sobre la efectividad de las campañas publicitarias en los celulares.

*Cuando se le pregunto a los anunciantes de US:

35% experimentan
15% solo en estrategias puntuales
20% ya lo usa
30% lo ven como complemento de otros medios

Respecto al potencial del inventario sigue existiendo un mix desde sms hasta inventario en sitios y apps.

El potencial de las Tablets, ya representan la generación del 2% de todo el trafico Online, de hecho se habla que viene el " Tablet-Marketing" , sin embargo no es totalmente diferente al mobile a pesar de su gran potencial.

Para las marcas, es un excelente desafío y oportunidad empezar a aterrizar parámetros de medición que le generen valor a los anunciantes, por lo que hay mucho espacio para generar expertos a favor de la Industria.

También comento sobre la iniciativa de www.iamthelongtail.com un proyecto creado para aterrizar la pasión de creadores para generar una revolución de medios ( hay que estudiarlo )

Mi conclusión es que tenemos que visualizar a Internet como una plataforma que evolucionará en forma y no entender el potencial del Mobile MKT limite cualquier estrategia de comunicación digital.

*" Proponer una propuesta de MKT Digital sin Mobile es limitar a la estrategia"

...y me atrevería a decir que;

*" Proponer una propuesta de Mobile MKT sin Online MKT también limita la estrategia"

Pero si pensamos " out of the digital box"

*"Ni Mobile MKT, ni Online MKT son estrategias completas sin considerar las activación de los medios tradicionales"

#theGrid


Enviado desde mi Blackberry® 3G de Iusacell.

El potencial de una Idea, incluso una Mexicana

Mucho hemos escuchado respecto a la etiquetas que tenemos los mexicanos, y muchas no son necesariamente positivas por lo que creo que constantemente le damos más peso a lo negativo mermando ver lo positivo que tiene nuestro gran país.

 

Hoy me llego un mail de IniciativaMX y me parece algo interesante ya que no se habia convocado a gran escala a los mexicanos para ser emprendedores, para proponer ideas por lo que considero que esto demuestra que:

 

" Los mexicanos tenemos muy buenas ideas, solo necesitamos los foros para proponerlas " 

 

Vean lo que me llego hoy a mi mail:

 

´* y no hay iniciativas tecnologícas ? 

 

Esto me inspiro para investigar sobre las frases celebres que se han compartido respecto a las ideas ( resalto las que más me gustan en negras ) :

 

 “Si en un principio, la idea no es absurda, entonces no hay esperanza para ella.” – Albert Einstein

 “Si no expresa sus propias ideas originales, si no escuchas a tu propio ser, usted mismo se ha traicionado.” – Rollo May

 “Las ideas son como los conejos. Usted consigue una pareja y la aprende a manejar, y muy pronto usted tiene una docena -. “John Steinbeck

La manera de conseguir buenas ideas es tener muchas ideas y desechar las malas.” – Linus Pauling

Hay una cosa más fuerte que todos los ejércitos del mundo, y que es una idea cuyo tiempo ha llegado.” – Victor Hugo

“Todos los logros, todas las riquezas del trabajo, tienen su comienzo en una idea.” – Napoleón Hill

 “Puedes tener ideas brillantes, pero si no puede conseguir nada a través, sus ideas no llegarán a ninguna parte.” – Lee Iacocca

“Casi todos los hombres que desarrolla una idea que funciona hasta el punto en que parece imposible, y entonces él se desanima. Ese no es el lugar para desanimarse -. “Thomas Edison

 “Es la esencia del genio de hacer uso de las ideas más simples. – Charles Péguy

 “Nada es más peligroso que una idea cuando es la única que tiene.” – Emile Chartier

Una idea, como un fantasma, debe ser hablada un poco antes de que se explique.” – Charles Dickens

“¿Por qué siempre tengo mis mejores ideas mientras me afeito?” – Albert Einstein

“El aire está lleno de ideas. Le están golpeando en la cabeza todo el tiempo. Sólo tiene que saber lo que quieres, la olvida, y seguecon su negocio -. “Henry Ford

“Todo comienza con una idea.” – Earl Nightengale

“El capital no es tan importante en los negocios. La experiencia no es tan importante. Usted puede obtener ambas cosas. Lo que importa son las ideas -. “Harvey Firestone

 

Fuente: http://1buenaidea.com/22-grandes-citas-sobre-las-ideas.html

 

Me pregunto cuanta personas de la Industria del MKT Interactivo registrarón una idea en IniciativaMX , no sub estimaria que bastantes.

 

#wearethemachine

 

"5 Things to do to Embrace Social Media in the U.S. Hispanic market"

I attended Portada's annual Latam Summit in Miami. The event covered many interesting  trends which are impacting our industry, particularly the digitalization of many aspects of marketing and advertising.

Something interesting is that of the almost 400 attendees of the event, very few people shared and commented the event in social media sites which I think shows 4 facts:

1. In the US Hispanic and Latin American advertising market we have very experienced professionals regarding media and the opportunities for the market

2. We are mostly professionals that understand the opportunity within digital - interactive advertising but are not native users of the Internet

3. Been professionals and not native we're all experiencing great outcomes of this US Hispanic and Latin American market

4. Just imagine if we could put a bit more of an effort adapt to digital trends within our everyday life, how many more opportunities would emerge?

How can we do this?

1. it’s a contradiction to believe in the power of Internet as media and not to use it ourselves, we know we personally are more than people, we are unique potential brands.

2. We all have great things to share, so create a blog that can be a "Habit creator" to simply share your thoughts at least once a week.

3. Use your smartphone's potential to follow the social platforms such as Facebook and Twitter ( read, reply, reattribute and reject content ).

4. Define your editorial interests so you can know who to follow

5. Write, observe on what you see/read. It doesn’t matter if it's an issue already talked about, your description will complement others and is unique.

I Hope the above is useful to open our mind to the great  opportunities lying ahead of us.

Hay + de 5 millones de niños en Internet y son " touchscreen" #wipmx

 

En el evento al que me invito IAB México organizado por #WIPMX  que tuvo cede en el Itesm Campus Santa Fé se presento un excelente estudio sobre los usuarios de Internet en México que se puede ver en www.wip.mx

En la slide 8 se muestran varios datos muy relevantes sobre los "menores de edad" y su exposición al medio digital.

Jeffrey Cole, futurologo y líder del proyecto de "World Internet Proyect" comento sobre el gran error que se cometió en los años 40's por sub estimar y no entender el potencial de la TV.

" No podemos darnos el lujo de que nos vuelva a suceder ahora con Internet" - comento J.Cole

Tambien compartio que recientemente asistio a un evento en donde 3 ponentes dieron el mismo ejemplo ( sin ponerse de acuerdo ) de sus hijos acercándose a la TV, tocando la y argumentando " La TV no funciona Papi " , particularmente porque los niños son "touchscreen" no solo "screen"

Esto confirma un fenomeno global donde nuestros niños ya asocian al 100% a las imagenes con:

*Mobilidad
*Información en movimiento
*Contenido Liquido y vulnerable

Hoy mi hijo quien domina mi ipad,mi iphone y que entiende perfectamente que en ambos aparatos existe el mismo contenido potencial me dijo:

" Papi, quiero ir al baño, pero, pasame el iphone"...

Por eso esta foto :)

Liquid Experience: Rising Stars nuevos formatos IAB

Hace tiempo me dedique a escribir sobre el concepto de " fenómeno liquido digital" y estudiando la tendencia de los nuevos formatos publicitarios que ha desarrollado la IAB globalmente y ahora en México me atrevo a decir que la tendencia es que: " los usuarios dejaran de ir a los sitios y los sitios irán a los usuarios" por lo que hablar de generar una " experiencia liquida" respecto a los los objetivos publicitarios debe de evolucionar a lo siguiente:

Si ya disponemos como industria de formatos publicitarios digitales más versátiles y se puede medir cada acción dentro de los mismos formatos, tenemos que dejar de condicionar los buenos resultados solo a clics y visitas a la página web

¿ Si podemos vender en línea , porque no vender desde el mismo formato publicitario ?

¿Si nos interesa generar prospectos porque no desde el mismo formato publicitario?

Pero, si no podemos cobrar, cerrar un prospecto por internet y somos una marca que requiere del factor  presencial para concretarse la compra, considero que debemos de ser mucho más creativos para generar tangibles o KPIs que hagan de la compra de medios interactivos no un gasto sino una inversión.

¿ Porque no aterrizar los KPIs de medios tradicionales a digitales ? Tales como: Alcance, frecuencia, Share of Voice , Awareness . Hace sentido pero no es todo.

No olvidemos que el ADN de Internet es que “todo es medible por lo que me gustaría dejar a su imaginación todos los tangibles (KPIs) que podemos aterrizar para los anunciantes a través de estos  6 nuevos formatos que no solo tienen excelente CTR potencial sino la capacidad de introducir métricas de análisis de sitios dentro de formatos publicitarios             que son:

                                   Billboard,Filmstrip, Sidekick, Portrait, Pushdown, Slider

Los puedes conocer más a detalle en estas ligas:

http://www.iab.net/risingstars

http://creativezone.eyeblaster.com/blocks.aspx

       Considero básico recordar estos formatos de memoria por lo que desarrolle esta fórmula:

                                       Bill + Films +Portrait+Push+ Side + Slider

                                                                  o

                                                            “BFS2PP”

¿ Es difícil implementar estos creativos? , la verdad es que no, ya que la mayoría de estos creativos se pueden sobre poner en los sitios, existen detalles al respecto en estas ligas incluyendo como elaborarlos:

¿ Son más costos que los formatos tradicionales ? Tienen que serlo, pero si pensamos en conversión y no solo en CPM y CPC, por ejemplo, podemos comprar una campaña por CPM y obtener costos por click muy atractivos, entre muchos otros casos espero podamos compartir pronto.

¿ desaparecerán los banners tradicionales ? No creo, por un buen tiempo pero no dudo que se convertirán en herramientas de complemento VS los únicos

formatos de toda la campaña publicitaria interactiva.

 

¿Qué estamos esperando?

Me parece resaltar la labor del Comité de Mejores Prácticas de la IAB México en el cual participo y que dirige  Hebert Hernandez de AbacoDigital @heberthernandez quien seguro puede proporcionar información útil para que puedas empezar a innovar con estos formatos.

Recordemos lo que decía Einstein:

" Locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados

#evolve #Innovation #RisingStars #BFPPS2